Amsterdam, 8 września 2025 r. – Dział badań i rozwoju BBC oraz firma Sony idą o krok dalej w swojej współpracy mającej na celu rozwiązanie problemów związanych z rosnącymi obawami dotyczącymi danych syntetycznych i ich wpływu na wiarygodność treści związanych z wiadomościami. Jest to część szerszej inicjatywy z udziałem kluczowych podmiotów branżowych, realizowanej w ramach komitetu Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Celem jest ustanowienie solidnych procedur dotyczących pochodzenia obrazów i filmów oraz podpisów cyfrowych w celu zapewnienia autentyczności treści cyfrowych.
W erze, w której życie cyfrowe jest zalewane treściami z wielu źródeł, rozróżnienie faktów od fikcji staje się coraz trudniejsze. Rozwój danych syntetycznych, w tym manipulowanych obrazów i filmów generowanych przez sztuczną inteligencję, stanowi poważne zagrożenie dla wiarygodności wiadomości i informacji. Aby temu przeciwdziałać, członkowie C2PA wykorzystują swoją wiedzę i zasoby do opracowywania i promowania technologii, które pomagają weryfikować autentyczność treści cyfrowych.
Wdrożenie standardów C2PA
W ramach komitetu C2PA BBC R&D i Sony współpracują z innymi liderami branży nad ustanowieniem standardów pochodzenia cyfrowego. Standardy te umożliwią użytkownikom weryfikację autentyczności treści i podejmowanie świadomych decyzji dotyczących tego, co konsumują. Standardy C2PA zostaną zintegrowane z urządzeniami i platformami, umożliwiając użytkownikom wgląd w szczegóły dotyczące tworzenia i modyfikacji treści. Warto zauważyć, że wprowadzona na rynek w lipcu 2025 r. kamera Sony PXW-Z300 jest pierwszą kamerą (według badań Sony z lipca 2025 r.), która osadza podpisy cyfrowe w plikach wideo, obsługując standard C2PA w zakresie uwierzytelniania treści i odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie na weryfikowalne treści.
Podnoszenie świadomości społecznej
Wraz z innymi członkami komitetu C2PA, BBC R&D i Sony angażują się w edukowanie społeczeństwa na temat zagrożeń związanych z danymi syntetycznymi oraz znaczenia weryfikacji pochodzenia cyfrowego. Poprzez kampanie informacyjne i współpracę z innymi organizacjami medialnymi dążą one do umożliwienia użytkownikom krytycznej oceny treści, z którymi spotykają się w Internecie.
Testowanie i demonstracja
W ramach jednego z pierwszych na świecie przypadków użycia testującego przepływ pracy C2PA z treściami wideo oraz w ramach programu IBC Accelerator, BBC i Sony współpracowały nad stworzeniem filmu pokazującego, w jaki sposób użytkownicy mogą weryfikować autentyczność treści wideo za pomocą urządzeń obsługujących C2PA. Sprawdzając poświadczenia treści, użytkownicy mogą zobaczyć, czy film został nakręcony prawdziwą kamerą, kto go opublikował i czy został poddany manipulacji.
W demonstracji, w której wystąpił korespondent BBC ds. sztucznej inteligencji Marc Cieslak, podkreślono również potencjał treści generowanych przez sztuczną inteligencję do oszukiwania widzów. Korzystając z modelu Aleph firmy Runway, BBC R&D połączyło prawdziwe nagrania z tłem generowanym przez sztuczną inteligencję, pokazując, jak łatwo można tworzyć treści syntetyczne. Jednak dzięki obsłudze C2PA użytkownicy mogą identyfikować takie manipulacje i podejmować świadome decyzje dotyczące danych, z których korzystają.
Współpraca między BBC R&D a Sony stanowi kolejny, ważny krok w kierunku przyszłości, w której treści cyfrowe można będzie prześledzić aż do ich pierwotnego źródła, zapewniając przejrzystość i wiarygodność. Wraz z rozwojem technologii BBC R&D i Sony będą nadal współpracować z partnerami branżowymi w celu udoskonalenia i promowania stosowania standardów C2PA.
„Nasze cyfrowe życie jest pełne treści pochodzących z ogromnej liczby źródeł i często oczekuje się od nas, że będziemy rozumieli różnicę między faktami a fikcją. Współpraca z Sony i innymi parnerami branżowymi ma kluczowe znaczenie dla pomocy w opracowywaniu narzędzi zapewniających autentyczność treści cyfrowych” – powiedział Jatin Aythora, dyrektor BBC R&D
„Sony angażuje się w rozwój technologii zwiększających wiarygodność treści cyfrowych. Współpracując z BBC i innymi członkami C2PA, dążymy do zapewnienia użytkownikom narzędzi potrzebnych do weryfikacji autentyczności treści, z których korzystają” — powiedział Olivier Bovis, dyrektor ds. rozwiązań medialnych w Sony Europe.
Kompleksowy proces weryfikacji autentyczności zostanie zaprezentowany podczas targów IBC 2025 w ramach programu IBC Accelerator Programme w hali 14.
